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”コヤジ”とは、「いつまでも若いつもりでいるこじゃれたオヤジ」の意味だという。 さて、その”コヤジ”をメインターゲットにした番組が今BS民放局に増えている。 例えば、BS朝日で放送中の「THE MEN'S TV」（日曜午後９時）。 ナビゲーターに東儀秀樹（４５）を起用し、メイン・ターゲットを『LEON』読者の30-40代の男性に設定しているという。 一方、さらに上の世代を狙うのがBSジャパンの「50s　High!」（金曜午後９時）。こちらはホストに・・・ （続き→）こちらはホストに俳優の萩原流行(51)を起用。 毎回50代中心のゲストが登場する。 こうしたコヤジ狙いの番組が増えている背景には、BS放送のメイン視聴者層が地上波に比べて高いという現実がある。 BSデジタル放送を視聴出来る新型のＴＶ（チューナー）にお金が使える、地上波に飽きた、小金持ちのオジサマ達、それがBSを支えるコア層ということなのだろう。 さて”コヤジ”がBSデジタルの生きる道となれるだろうか？ ・・・確かに”コヤジ”は地上波から無視された層。 差別化をはかるという意味でもこの層をメインターゲットにする戦略はわかる。 ただし”コヤジ”層には、マニアックで、閉ざされた感じがある。 いわば、小さな趣味の世界なのだ。 どうせなら、「冬ソナ」の大ブームを引き起こしたオバサマ族をターゲットにした方がビジネスチャンスが広がるような気がするのだが・・・。