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デジタル録画機器の普及によって、CM部分を飛ばして番組を視聴する「CM飛ばし視聴」が簡単に出来るようになってきた。 この現象に対抗するため、アメリカでは番組の中に商品を登場させる”プロダクト・プレースメント”を採用する番組が次々と登場している。最近、本格的なプロダクト・プレースメントを採り入れたアニメ番組が始った。 番組名は「ショーティー・ウォッチング・ショーティー」・・・ （続く→）番組名は「ショーティー・ウォッチング・ショーティー」。 ・・・バイアコム傘下の大人向けコメディ専門局のコメディセントラルで10月28日から放送を始まった。 番組は30分、全7回のミニシリーズである。 メインスポンサーはレッド・ブル（栄養飲料）、ドミノ・ピザ、Vans。 これらスポンサーの商品が番組中に頻繁に登場する。 スポンサー料金は公開されていないが、プロダクト・プレースメントを希望したスポンサーは通常のCM料金に特別料金を加算して支払っている模様。 同番組のプロデューサーによれば「製作過程で番組全体が商品の宣伝番組にならないように、細心の注意を支払う必要をはらっている」という。 ・・・「CM飛ばし」は、広告収入による無料放送という地上波放送の根幹を揺るがす問題であり、地上波デジタルが本格的に始ればこの問題はさらに大きくなる可能性がある。 確かにドラマやバラエティは、様々なプロダクトプレースメント（日本風に言えばタイアップ？）の展開が可能だろうがドキュメンタリーはどうなるのか？ 視聴者はどこまでプロダクトプレースメントを受け入れるのか、日本でもそろそろ本格的な研究が必要ではないだろうか。