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"5月31日野村総合研究所（NRI）は、新しいテクノロジーが企業の広告・宣伝に与える影響をネットで調査したレポートを発表した。それによれば、HDDレコーダーの普及により”CM飛ばし”視聴が増え、約540億円の広告費損失が発生しているという。TV業界に身を置く人々が思わず蒼ざめる、驚愕の調査結果を見てみよう･･･" "（続く→）
●『HDDレコーダーの普及でCMスキップが常態化。CM価値は下落へ』
　HDDレコーダーに録画した番組を視聴するときに、2割以上（23.4％）のユーザーがテレビCMをすべてスキップし、また過半数のユーザーが80%以上のCMをスキップしていた。この数字を元に試算の結果、05年はテレビCM市場の約2.6％、金額にして約540億円の価値が失われるという。

●『メディアへの接触時間の増加は、PCインターネットの独り勝ち』
　ここ1年間でのメディア利用時間の増減の調査では、インターネットの利用時間が増えたと回答した人の割合は64%。それに対し、テレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスメディア4媒体では、「利用時間が減った」人の割合が「増えた」人の割合の2～3倍となった。携帯電話によるインターネットの利用時間も「増えた」が19%とそれほど多くはなく「減った」人も14%いる。この結果から、PCを使ったインターネット利用が、他メディアの利用時間の多くを取り込んでいることが分かった。この傾向は今後も続き、テレビとの接触時間や影響度は減少し続けると予測している。

●『企業は広告・宣伝手法を考え直す時期にきている』
　以上の調査結果を踏まえ、野村総合研究所では従来の手法に代わる、以下の広告・宣伝策を有効としている。
・プロダクト・プレイスメントによるテレビ番組、映画、ゲーム内などでのプロモーション活動
・インターネットやフリーペーパー等の新しい媒体への乗り換え
・消費者への直接還元策としてのポイントやマイレージ付与


･･･MediaMonkeys.netの記事をお読みになって頂いている方には、以上のような問題が、アメリカでは以前から深刻化していることを、ご存知だと思います。（下の記事を参照）しかし540億円という額はスポンサーにとって果てしなく重い。


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