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TBSがドラマで新しいメディアミックス企画をスタートする。ドラマのタイトルは「２７歳の夏休み」(30日O.A. 21:00から2時間） このドラマの原作は直木賞作家・唯川恵の小説「あしたまでの距離」。主人公は女性二人だが、それぞれの目線から書かれた小説が、文芸春秋の「クレア」と、講談社の「フラウ」に連載されていた。しかし雑誌では結末はあえて明かさず、「ドラマで見てください」という展開。この新しいメディアミックス案を仕掛けたのは意外にも・・・ （続く→） 日本コカ・コーラの広報部。　20～30代の女性をターゲットにした「爽健美茶」の広告企画として、唯川さんや出版社、テレビ局などに呼びかけ実現化させたという。ドラマでは、主人公の二人の女性を木村佳乃と瀬戸朝香が演じる。なお、唯川さんが書いた小説の結末部分は、ドラマ放送後にウェブで公開されるという。 ・・・メディアミックスを成功させる鍵は、ミックスすることでそれぞれの参加者に通常よりプラスした「うまみ」が生まれか、どうかにある。今回の場合、雑誌は話題作りによる読者の増加、テレビ局側には、ドラマの題材が不足する中、有名作家の新作が手に入るというそれぞれの「うまみ」が見込まれる。さて、一番大事なユーザーにとってこの企画に「うまみ」があるかどうかだが、これは視聴率が判断してくれるだろう。