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"米コンサルティング会社Accentureは、2009年までにTVCMの10％が視聴されなくなり、その被害は6600億円に上るという見通しを示した。また飛ばし視聴の原因であるDVRの普及に関しては現在、全米世帯の8％が所有しているが09年までには40％まで達するという見通しを立てている。一方、日本の矢野件経済研究所はこのほど、HDDレコーダーの普及による視聴スタイル動向調査を実施した･･･" （続く→）
HDDレコーダーの所有者の週あたりの録画は3時間7分。再生は2時間29分。リアルタイム視聴は従来より20分の減少となっているという。CMスキップ率は「ほぼ毎日する」ユーザーが45.5%と半数近く、「頻繁にする」23.6%ユーザーと合わせると、7割近くがCMスキップを日常的に行っていることが分かった。しかしこの調査結果に対し、広告主にヒアリングを行った結果、「リアルタイム視聴が微減であればテレビCMの優位性に変わりは無い」という意見がほとんどで、CMスキップを脅威として捉えるスポンサーはすくなかったという。こうした反応の裏には、従来より広告取引の尺度には、録画再生は含まれず、リアルタイム視聴の視聴率しか対象とされていないことがあるようだ。

･･･アメリカではTivoなどが、ほぼ無料に近い料金で、HD搭載のレコーダーを配っている。日本の広告主はいつまでCM飛ばしを「静観」していられるだろうか？