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「ビデオリサーチ」は、これまで集計できなかった「録画による視聴率」を測定できる装置を開発した。今回、同社が開発した新測定機器は、録画番組の視聴時にテレビから出る音声をデータベースと照合することで、どの番組を見たかを判定できる。チューナー内蔵パソコンによる・・・ （続く→）テレビ視聴を測定する装置も開発した。これらは同社が５、６日に東京都内で開くフォーラム「データビジョン２００９」で正式に公表する。同社は、「この技術により、より正確な番組視聴実態の把握が可能になった。導入にはテレビ局や広告主企業など関係業界の意見の調整が必要。検討してもらいたい」としている。 現在、テレビ地上波放送の視聴率は、全国の地域ごとに一定数の世帯を抽出し視聴率測定機器を各家庭のテレビに設置し、視聴データをオンラインで集計している。しかし、測定されるのは放送時に視聴された番組だけで、録画後の視聴やチューナー内蔵パソコンなどによる視聴は技術的に集計できなかった。番組放送時の視聴データしか測定できない現在の視聴率が、実態を反映していないという批判が多いだけに、視聴率そのものを根本的に見直す契機になりそうだ。 ・・・視聴率はその対価の大きさに比べると非常に「曖昧」な評価測定だった訳ですが、その改善が積極的に行われて来なかった背景には、「実態を知られたら大変なことになる」という恐れを抱く人々＆業界の存在があったからのような気がします。しかしながら効果測定の正確さを売り物にnet広告がパイを広げてきた昨今、そんなことも言ってられなくなってきたのでしょうか？それとも下がり続ける視聴率の底を上げる数字が必要になってきたということでしょうか？