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こんにちは、メディモン3号です。

先週、オフィスで使う家具を見に、船橋にある「IKEA」まで行って来ました。
IKEAというは、今年4月にオープンしたばかりのスウェーデン家具のお店です。

え？　IKEAは前からあったって？
そう、70年代に日本に進出したことがあるのですが、その際は「組み立て家具=面倒くさい and 不良品が多い」という声が多く、86年に一度撤退していたのです。

ですから今回は再度の挑戦。
が、以前とは違って「組み立て＝安い」「北欧家具＝おしゃれ」という意識が一般に浸透していたため、開店2ヶ月で95万人が来店するという、一大人気スポットとなったんです。

私も諸所から「混みあって入れない」とか「駐車場の前に大行列ができている」など、その評判は聞いていました。
だけど私が行ったときは、開店から約2ヶ月が経過していたせいか、思っていたより混んでもおらず。
あれれ？

実際に訪れてみると、お店は確かに広いし、綺麗だし、子供が遊ぶスペースもあるし、価格も安いし、いいところがいっぱいあるんですけど…。
（↓ここからは私の個人的な意見です）

広い店内をグルグルし、なんとかお目当ての家具一式を見つけた…と思ったのですが、どうもこのIKEAでは、倉庫にある家具を自分でレジまで持っていくシステムらしくて・・・。

私が買おうとしたのは、
●3人がけのソファ×2、
●コーヒーテーブル、
●10人がけのロングデスク、
●3人分のデスクチェアと10人分のイス。
ちょっと考えてみてください。
こんなの何人いれば運べるんですか！

でもしょうがないから持って行ったんです。
キャリー5個にヒーヒー言いながら、荷物を全部詰んで。
何度も店内を往復して。
でもその間、IKEAのスタッフは横目で見ているだけで、まったく手伝ってくれません。

こうして人件費を削っているから、家具のお値段が安めなんでしょうけど、お年寄りとかどうするんでしょう？
絶対持っていけませんよ。
思わず「金なら払うから誰ぞ持ってくれ！」と叫びそうになりました。

しかも、聞けば在庫ナシの商品は、取り寄せも予約もできないんですって。
とどのつまり、欲しいものがなかったら、届くまで何度も足を運ばなければいけないという。
もちろんウェブでの注文もできません。

…「サービス意識の高い日本で、そんな商売していたら、また撤退の憂き目にあうぞ！」と、思わず愚痴りたくなりました。
これがスウェーデン方式ならば、しょうがないことなんでしょうけど。。。

【2006年前半期ハヤリモノ】

仕事の関係で、日経流通新聞、別名「MJ」を定期購読しています。
これ、月・水・金の隔日発売で、しかも普通の新聞に比べてかなり薄～いんですが、経済やマーケティングに興味のある人は面白く読めると思います。

そのMJの6月21日版に掲載されたのが、「2006年上半期のヒット商品番付」という記事。

今回選ばれた横綱は、
東が「脳を鍛えるゲーム」で、西が「ダ・ヴィンチ・コード」。

「脳を鍛えるゲーム」とは、任天堂から発売された任天堂DSというゲームのソフトで、以前にこのメルマガでもご紹介した450万本を売り上げて、大人気となった商品です。

「ダ・ヴィンチ・コード」は言わずとしれた、世界で4000万部超のミステリーのこと。
映画はこけちゃったみたいですけど、日本だけで単行本・文庫併せて発行部数、1000万部を超えたらしいです。

その他「荒川静香の金芽米（発芽米）」や「TSUBAKI（シャンプー）」など、このメルマガで紹介してきたアイテムがずらり並んでいますが、すべての動向はズバリ「強く元気よく行こう！」という感じ。

従来の低価格、癒し…といったテーマは、景気が上向いてきた日本では過去のものになりつつあるようです。

ちなみにすべての番付はこちら。

【東】
・脳を鍛えるゲーム（任天堂DSのゲームソフト）
・キッズケータイ（防犯用子供携帯）
・サムライブルー（サッカー日本代表の応援合言葉）
・ヒートポンプ家電（省エネ熱交換器を使った家電）
・ソニーのブラビア（薄型テレビ）
・表参道（表参道ヒルズやエチカなど商業施設がオープン）
・炭酸飲料（無糖系炭酸水など）
・モーツァルト（生誕250年でCD売り上げ増）
・チョコレート効果（カカオがダイエットに良いと人気上昇）
・TSUBAKI（資生堂が50億の広告費を投入したヘアケア商品）
・ニンテンドーＤＳ　Ｌｉｔｅ（大人気携帯型ゲーム機）
・国家の品格（藤原正彦著の日本論）
・男前豆腐（奇抜なネーミングでヒットした豆腐）
・こだわりビール系飲料（個性派のビールが次々登場）
・マクドナルドのえびフィレオ（人気モデルを広告に起用）
・スタイリッシュめがね（オシャレアイテムとして人気）
・オシャレ魔女ラブandベリー（女児に人気のファッションゲーム）
・カーリング娘（トリノ五輪で活躍した女性チーム）

【西】
・ダ・ヴィンチ・コード（ダヴィンチとキリストの謎を解くミステリー）
・携帯クレジット（携帯電話を使った後払いシステム）
・荒川静香の金芽米（荒川静香選手がCMに出演した発芽米）
・軽car（ガソリン高騰で"軽"が人気に）
・ワンセグ（携帯などで観られる地上デジタル放送の総称）
・IKEA（スウェーデン発、低価格家具の店）
・疲れを取る酸素（脳を活性化する酸素を含んだ水や缶のこと）
・元気が出る邦画（「海猿」「ALWAYS」など邦画がヒット）
・植物性乳酸菌ラブレ（漬物などに使われる乳酸菌の飲料）
・冬物衣料（厳冬でコートなどの売れ行きが好調）
・W-ZERO3（大型液晶＆キーボード付PDA型PHS）
・疾病保障付き住宅ローン（重大疾病時に返済を免除）
・雪国もやし（「高いから買うな」という逆CMで評判）
・カップ地酒（日本酒復権の兆し？立ち飲みバーでも大人気）
・スターフライヤー（新北九州～羽田間を結ぶ新エアライン）
・半端丈パンツ（裾丈が膝上下5cmのパンツ）
・KAT-TUN（ジャニーズの人気アイドル）
・亀田三兄弟（派手なパフォーマンスが特徴のボクサー兄弟）

さあ、みなさんはこのうちいくつ知ってましたか？

【6月はNHKの厄月？】

今月はNHKにとって、厄年ならぬ厄月だったのではないでしょうか？
というのも今月は、NHKにとって辛～いニュースが次々と流れたからです。

最初の厄(1)：　6月6日（オーメンか？）
この日、竹中平蔵総務相の私的懇談会、通称「竹中懇（たけなかこん）」がNHK改革に関する最終報告書を提出。

その内容は・・・
・受信料を値下げして義務化
・将来の罰則規定導入を検討
・現在8つあるチャンネルから3チャンネルを削減
・娯楽、スポーツ部門を本体から切り離し子会社化

要するに、竹中懇が言っているのは、NHKは肥大化し過ぎ。
公共放送でなければ出来ないサービスだけに絞り、組織をスリム化しなさい・・・ということです。

これまで長年に渡って拡大化路線を歩んできたNHKにとっては、「ぎゃぎゃーん！」な内容。

次の厄(2)：　6月13日
この日、NHKは子会社21社と関連会社４社を含む05年度の連結決算を発表。

それによると・・・
経常事業収入（一般企業の売上高）が、前年度に比べ146億円も減っている！

その理由としてあげられたのが、韓国ドラマ関連商品の売り上げ減。
なんとこれだけで、前年比、55億円も減っちゃった。
ようするに「冬ソナ特需」が終わったということなんですが。
受信料収入減で悩むNHKにとっては、痛てててて・・・。

ちなみに同じ日にこんな話も・・・

厄(3)：　13日
NHKはカラ出張費を着服したとして、4月に懲戒解雇した報道局スポーツ報道センターの元チーフプロデューサー（44）を詐欺容疑で告訴。

この人、5年間で242件のカラ出張を行い、計約1753万円余りを着服していた疑いを持たれています。

数字を単純に割ると、この人、一回の出張につき7万円以上をごまかしてきた訳でしょ？
5年前って言ったら、まだ30代ですよ。
そんなに偉い立場の人ではないのに、どうして見逃してきたかな、5年間も・・・。

厄(4)：　6月15日
NHKの外部スタッフが、ドラマ撮影時に暴力団関係者へ謝礼を支払っていたことが発覚

厄(5)：　6月22日
NHK改革案に関して政府と自民党が合意。
ちょっと補足説明しますと、竹中懇というのは、竹中・小泉案でして、別の言い方をすれば政府試案です。
それに対して与党（自民党＆公明党）は、温度差がある訳で、今回、そのすり合わせが行われたのです。

竹中試案と最も違ったのは、チャンネル数削減数。
今回はBSだけを削減し、FM放送の削減は見送り。

FM放送数削減に関しては、公明党が反対してましたからね。
政府が気を使ったという感じです。

それ以外はかなり、竹中案が通ったなぁという感じです。

厄(4）:　6月21日
さいたま放送局の受信料集金員が、集金先で言い争いになり、男性を殴るという事件が発生。
この男性は集金員がいつも夜遅くに訪れることに腹を立て、「昼に出直せ」「困る」で押し問答。
男性から「死ね」と言われた集金員は、男性の胸ぐらをつかみ、殴ったとか。

・・・正直、集金員の人に同情する点も多々あるのですが、殴るのはまずいよね。

で、最後の厄が今日：　6月23日
日本代表はブラジルに1:4で完敗し、W杯で一勝も出来ず（二敗一分）予選敗退決定。

これに真っ青なのがNHK。
というのも今回のW杯にNHKはすっごく力を入れていて、様々なチャンネルを使っての全試合放送を決定。
（でも視聴率ガタ落ちは必至）
さらに、今回日本のテレビ局がFIFAに支払った放送権料は、総額500億円(06年と10年大会を合わせて)と言われていますが、そのうちNHKが負担しているのが、なんと400億円。

元が、取れないよーん。

どうする？　NHK・・・